Auch bei den modernen internetgeprägten Marketingaktivitäten wie beispielsweise dem website marketing finden klassische Marketingmerkmale wie zum Beispiel das business to business  marketing Einzug. Die Kombination der beiden genannten Marketingaktivitäten ist das sogenannte b2b website marketing.

Website marketing ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen , die im Zusammenhang mit einer  Website angestrengt werden können. Hierunter fallen beispielsweise Bannerwerbung, SEO, das  Keywordmarketing und weitere. Der Grund für diese Aktivitäten besteht darin, die eigene Internetpräsenz auf dem virtuellen Marktplatz Internet gut zu positionieren. Dies bedeutet die Internetpräsenz für potenzielle Kunden bekannt und leicht findbar zu machen. Gerade im Internet, wo sich jeder Unternehmer im Prinzip weltweiter Konkurrenz gegenübersieht, ist ein gutes website marketing unerlässlich.

Business to business  marketing, abgekürzt b2b marketing, ist ein Begriff, der bereits im klassischen Marketing, außerhalb des Internet, entstanden ist. Verstanden werden hierunter Marketingaktivitäten, die auf eine bestimmte Zielgruppe beschränkt  sind. Wie der Name schon sagt,  business to business, also Marketing zwischen den Unternehmen. Eine andere Form wäre beispielsweise, dass b2c   marketing (business to consumer). Beim b2c marketing ist die Zielgruppe der Aktivitäten der Endverbraucher, während es beim b2b marketing andere Unternehmen sind.  b2b Marketing ist am häufigsten in der Automobilzulieferbranche, aber auch in vielen anderen Bereichen der Wirtschaft anzutreffen.

Das b2b website marketing, als Kombination der beiden beschriebenen Tätigkeiten,  beschäftigt sich folglich mit der Vermarktung und Positionierung von Webseiten im b2b-Bereich. Das heißt, das website marketing wird nicht für alle Internetuser, sondern primär für business Kunden betrieben. Das heißt, die Strategie für das website marketing ist insbesondere darauf ausgerichtet die Geschäftskunden zu erreichen. Konkret bedeutet dies beispielsweise, dass die Site in spezielleren Suchmaschinen, Internetforen oder sonstigen Portalen, die sich mit dem entsprechenden Tätigkeitsfeld beschäftigen, eher gepusht und somit gefunden werden. Auch bei mailings ist die Adressliste eine ganz andere, als wenn sich Marketing an eine breite Masse oder an Endverbraucher richtet. Weitere speziell ausgerichtete Aktionen beim b2b website marketing finden sich in nahezu allen Bereichen des website marketing. Dies beginnt bei einem speziell zugeschnittenen Aufbau der Internetpräsenz und endet in den genannten mailings oder in der Wahl der gebuchten Werbeplätze auf anderen Webseiten.

Durch das enorme Wachstum des virtuellen Marktplatzes im Internet werden die Marketingaktivitäten generell immer wichtiger um sich zu positionieren. Ein zielgruppenorientiertes Marketing wie das b2b website marketing ist durch die immer größere Anzahl an Händlern und Kunden in naher Zukunft unerlässlich. Nur mit dem b2b website marketing ist es möglich unter den vielen Usern im Internet die wenigen herauszufiltern, die potenzielle Kunden für das eigene Unternehmen darstellen.