Was sind Keywords?

Als Keywords (oder Suchwörter) werden die Schlüsselwörter bezeichnet, mit denen ein Internetsurfer in einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo sucht. Keywords sind immer Wörter oder Wortverbindungen, die sich immer sehr stark auf den Inhalt einer Webseite bezieht.

Denn dies sind diejenigen Wörter, die der Benutzer mit großer Wahrscheinlichkeit in das Suchfeld der Suchmaschine eingeben, um Webseiten mit dem Inhalt Ihrer Webseite zu finden. Für diese Seite, die Sie aktuell im Browser geöffnet haben, wären z.B. "Keywords", "Analyse" und "Keywordanalyse" passende Suchwörter.

Welche Bedeutung hat die Keywordanalyse?

Die Auswahl der richtigen Keywords ist der zentrale Schritt innerhalb des gesamten Optimierungsprozesses. Denn fast alle SEO-Maßnahmen haben in irgendeiner Weise mit den Keywords zu tun. Dies bedeutet: Nur wenn Sie die für das Thema Ihrer Webseite die geeigneten Keywords wählen, werden Sie mit diesem Webprojekt erfolgreich sein.

Die Auswahl der Keywords darf nicht zu allgemein sein. Daher muss darauf geachtet werden, dass die Wörter möglichst konkret und aussagekräftig sind. Zugleich müssen die Keywords möglichst relevant in Bezug auf den Seiteninhalt sein. Oft gibt es z.B. Nischen-Begriffe, mit denen sich hervorragende Erbenisse erzielen lassen.

Wie funktioniert die Keywordanalyse bei RankingPlan?

Eine Keywordanalyse hat das Ziel die geeigneten Keywords für einen Kunden bzw. für ein Webprojekt (Firmenhomepage oder Onlineshop) zu finden. Die Keywordanalyse dient dazu, relevante Suchwörter oder Suchphrasen zu finden, nach denen die Benutzer Ihre Webseite suchen und unter denen Ihre Webseite zugleich die größten Chancen hat, weit oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu erscheinen.

Hierzu sammeln wir im ersten Schritt alle möglichen Keywords bzw. Keywordkombinationen, die zum Thema Ihrer Webseite passen. Eine Konkurrenzanalyse - also eine Überprüfung, welche Suchwörter Ihre Mitbewerber verwenden - ist in diesem Zusammenhang immer hilfreich.

Anschließend untersuchen wir, wie viele Seiten unter den jeweiligen Keywords bereits in den Suchmaschinen gelistet werden. Denn je mehr Treffer die Suche nach einem bestimmten Keyword ergibt, desto schwieriger ist es, sich gut in den Ergebnissen zu platzieren.

Aus den gefundenen Wörtern oder Wortkombinationen filtern wir im nächsten Schritt diejenigen heraus, nach denen zwar häufig gesucht wird, die aber trotzdem nicht allzu oft auf den Webseiten Ihrer Konkurrenz verwendet werden. Auf diese Weise wird die Anzahl der Keywords gezielt minimiert.

Zum Schluss legen Sie sich auf einige ausgewogne Anzahl an Keywords oder Kombinationen fest. Die Anzahl der Keywörter solle der Größe der Webseite angepasste sein. Später, wenn diese gut gelistet sind, können wir Ihre Webseiten für weitere Keywords optimieren.

Vor allem im Vertrieb sind Wortverbindungen im Vergleich zu einzelnen Keywords oft die bessere Wahl. Beispiel: Verkaufen Sie in einem Online-Shop Schreibtische, so können Sie sowohl "Schreibtisch" als auch "Schreibtisch kaufen" oder "Schreibtisch günstig" als Keyword auswählen.

Vergleicht man die Keywords "Schreibtisch" und "Schreibtisch kaufen", so fällt Folgendes auf: das Keyword "Schreibtisch" ist nicht sehr klar definiert.

Es kann sich auf den Kauf, die Reparatur, Zubehör usw. beziehen. Außerdem gibt es bei der Google-Suche "Schreibtisch" mehrere Millionen Treffer.

Anders das Keyword "Schreibtisch kaufen": Hier gibt es "nur" mehrere Tausend Treffer. Es wird also sehr viel einfacher sein, eine gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erzielen.

Und sucht ein Internetsurfer nach dem Begriff "Schreibtisch kaufen" so ist es ziemlich wahrscheinlich, dass er bereits eine Kaufabsicht hat!